大众网记者 刘亚 报道
黄浦江畔，万商云集。11月5日，第九届进博会大幕开启。在众多展馆中，山东元素格外醒目。从“好品山东”人文展区的沉浸式齐鲁文化体验，到山东—跨国公司合作交流会的产业对接，山东在本届进博会上呈现的，远不止老字号和非遗技艺的“文化秀”，更是一场制造业大省与全球服务供给、高端资源深度咬合的“产业局”。
文化展示“活”起来，从卖产品到卖体验
作为进博会人文交流重要板块，山东展区设置了五大主题板块，主打互动而非“摆摊”。
曹县任家班皮影、泰山桃木王、梁子黑陶等非遗技艺现场展演，景区NPC入馆互动，“盖章换PIN 八仙带你游山东”的打卡活动让观众在游戏中完成对齐鲁文化的认知。东阿阿胶推介“泉润胶养”康养游学线路，把产品消费延伸为服务消费。
以菏泽为例，曹县任家班皮影亮相山东人文展区，是本地文化符号在国家级开放平台上的展示。巨野工笔牡丹画自首届进博会起便成为标志性元素，巨幅《锦绣春光》曾作为开幕式各国代表合影背景，此后连续多年在山东老字号暨非遗体验馆设专题展区，从画作延伸至团扇、华服等文创衍生品，持续放大“中国工笔画之乡”的品牌效应。东明香肚已连续四年参展进博会，这种“食品+非遗文创”的跨界尝试，打破了食品类老字号单一产品形态的局限。
这种“可看、可玩、可带走”的展陈方式，正是山东从“卖产品”向“卖体验、卖服务”转型的缩影。进博会不只是交易平台，更是各省展示发展理念的窗口。山东用沉浸式体验告诉外界，文化资源可以转化为消费增量。
对于传统产业底蕴深厚的省份而言，如何借助国家级开放平台完成品牌化、国际化的跨越，山东的选择是“科技+文化”双轮驱动，让老字号不再只是怀旧符号，而是成为具备国际对话能力的商业主体。
展台之外做文章，制造业大省牵手全球服务供给
更值得关注的，是展台之外的产业动作。进博会期间，山东省政府专门举办“山东—跨国公司合作交流会”，聚焦“AI+新型服务业”、商贸物流、现代金融三大专题，并发布“十五五”时期生产性服务业机会清单。
这一安排的用意很清晰。山东是制造业大省，但制造业转型升级离不开生产性服务业的支撑。把全球服务供给引进来，与山东制造业需求对接，是“展商变投资商”的关键一步。
今年6月，第九届进博会招商路演特意将“共享大市场·出口中国”山东专场设在青岛，30多家参展商与山东近90家单位提前对接。这一细节透露出进博会与山东之间的默契正在加深。
山东不再只是展会期间的“过客”，而是提前介入、深度嵌入进博会的资源匹配流程。从“会期热闹”到“全年对接”，从“展台签约”到“产业落地”，山东正在把进博会变成常态化开放机制的一部分。
买全球、卖全球，溢出效应不断进阶
进口不是终点，落地才是。全球资源在山东生根，长出来的是本土产业链的筋骨。进博会的溢出效应在山东正在从“签约意向”变为“厂房设备”。
买产品，买的是万家灯火的“山东温度”。山东是人口大省、消费大省，进博会为山东百姓的餐桌和日常消费打开了直通全球的窗口。但山东的“买”从不止于消费端。多年来，依托进博会这一高水平开放平台，山东企业持续扩大国际“朋友圈”，深化与全球优秀企业的战略协作。
贝克休斯全球副总裁曹阳在第九届进博会招商路演中透露，过去三年公司在山东的采购量每年增长40%以上，来自山东的供应链已成为贝克休斯全球供应商体系的重要组成部分。齐鲁制药连续多届摘得山东交易团“首单”，其全球供应链体系已覆盖美国GE、德国肖特、日本协和发酵等头部企业。潍柴推动德国凯奥、美国德马泰克等海外品牌借助进博会效应在山东落地增资。碧迪医疗已有业务成果落地青岛。
山东买全球，全球也买山东。山东连续多年在进博会期间举办跨国公司产业生态合作伙伴对话会，把展台变成洽谈桌，把采购商变成投资商。进博会的展台上，买卖双方的身份在频繁切换。
进博会九届，山东用人文展区聚人气、树品牌，用配套经贸活动搭平台、发清单，用跨国企业案例证效果、促增资。
黄浦江潮起潮落，进博会的聚光灯每年此刻准时亮起。对山东而言，进博会的“山东热”开了个好头，接下来的功课在展馆之外。
