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德州消费IP品牌这样擦亮
来源： 大众日报2026-02-09 10:05:46
消费是经济增长的持久动力。去年以来，德州市积极融入新发展格局，将扩大消费摆在优先位置，通过创新消费场景、优化供给质量、激发市场活力等一系列举措，全力推进区域消费中心城市建设。2025年，全市社会消费品零售总额实现1617.6亿元，同比增长4.5%，消费市场呈现稳步提升、活力持续释放的良好态势。
从火爆的“体育＋”融合到热闹的“节日经济”，从多元的消费新场景到蓬勃的“首店经济”，一幅消费潜能加速释放、城市商业能级不断提升的生动画卷正在德州大地铺展。
聚焦“体育＋”，培育增长新引擎
近日，德州市中小学进入寒假时间，许多家庭把运动列入寒假日程。在德州，下班约“练”、请人出汗，已成为新时尚。作为全市体育场馆集中区域，德州市体育公园近来人气飙升。据公园体育培训业务主管韩路通介绍，游泳馆、羽毛球馆、冰雪运动馆及室外游乐园的日均接待量较往常增长30%多。
“为健康买单”成为市民新时尚的背后，是德州以赛事活动为牵引，持续营造浓厚健身氛围的成果。去年，德州全市举办各类全民健身赛事活动2672项次、带动70余万人次参与，并成功引进国际板式网球巡回赛等高端赛事，实现“周周有活动、月月有赛事”。“德BA”篮球联赛等多个项目入选省级体育消费创新场景重点培育名单。
为了将赛事“流量”有效转化为消费“人气”，德州全年举办“体育消费节”等融合活动超百场，仅市级协会主办的赛事就吸引外地参赛者2.21万人次，带动消费约4亿元。文旅、商务等部门通过组织赛事＋美食节＋展销节＋音乐节等大型融合活动，吸引近20万爱好者参与，直接拉动消费近21亿元。2025年，全市体育消费总规模达115亿元，同比增长5.8%。
企业端同样积极优化供给、创新场景，加速投身其中。“体育产业已经成为拉动消费升级的关键引擎。”近日，山东泰山体育产业股份有限公司董事长、总裁卞青峰表示，泰山体育正加速在优化供给中积累新优势、在创新场景中打造新业态。去年，国内首家泰山体育超级工厂店在乐陵开业，让奥运品质实现全民共享的同时，通过“支付＋实体店＋互联网”商业生态，实现为消费者提供从产品定制、场景配送到健康管理的一站式服务，让体育消费更加便捷、智能。
融合新场景，释放城乡消费潜能
2月4日，恰逢立春，德百奥莱589街区热闹非凡，山东省“运河大集”新春季在此启动。在中医康养大集上，专家现场把脉问诊，并围绕春节期间的饮食健康开展科普。 聚焦新春消费旺季，“大集＋百业”“市集＋赛事”“演艺＋消费”等融合新场景，正在释放城乡消费潜能。
前不久的跨年夜，澳德乐时代广场和德百奥莱广场两大核心商圈推出跨年促消费活动，吸引了来自德州本地及河北沧州、衡水等周边城市的消费者超6万人次，间接拉动餐饮、住宿、购物等消费约450万元。德百集团敏锐捕捉到这一消费趋势，积极打造场景化体验，将商场转变为“社交目的地”。目前，德百奥莱589街区汇聚了150余种美食小吃，18场传统演艺每天上演，这里已成为鲁北首个沉浸式本土文化生活体验馆。
为了助力消费市场“开门红”，2月1日，德州市2026新春消费季暨天衢新区“冰雪嗨玩·一票乐购”启动，活动整合全市景区、商圈、餐饮、冰雪场馆等优质资源，构建“吃住行游购娱”全链条消费场景。各冰雪场馆、旅游景区推出门票折扣、二次消费立减，商圈商超同步开启冰雪主题满减、折扣让利活动，金融机构通过“云闪付”App发放冰雪消费券、通用购物券，支持券额叠加使用。天衢新区“一票通”聚焦冰雪嗨玩体验，联动特色街区与多业态消费场景，整合餐饮、零售等60余家商户，实现“一券在手、嗨玩畅购”，将冰雪“冷资源”转化为消费“热经济”，持续做强德州消费IP品牌。
借助“国补”和春节档热度，家电以旧换新及数码智能产品成为消费者重点关注的领域，销量持续提升。德州市商务局流通业发展科科长张健介绍，在明确家电及数码智能产品补贴申领渠道的同时，围绕年节消费、餐饮消费、线上消费及文体旅商融合等主题，将组织开展60场以上促消费活动、24场体育赛事及132项文旅活动，满足市民多样化需求。
各县（市、区）也在大力推动新春消费。为迎接马年春节，乐陵影视城将推出斗诗比武、乘船漫游、唐装变身等特色活动，每天有傩舞、英歌舞等上百场演出。武城县举办新春欢乐季活动，组织文化展演、综合促销活动，让老百姓安心备年货、开心迎新春。庆云县策划推出“来金山·过大年”活动，借助游园、开城门仪式、打卡心愿墙等项目，聚人气、带消费、促发展。
发力“首店经济”，拓展多元消费
消费新场景拓展至城市更新的细微处。德州市住房公积金支持既有住宅加装电梯提取业务，2025年办理提取467.33万元，支持64部电梯加装，以民生改善促消费环境提升。可以预见的是，今年既有住宅加装电梯提取业务会有大幅提高。
文化消费同样亮点纷呈。1月31日晚，“你梗行”德州首届喜剧节——大咖拼盘脱口秀在大剧院举行，为市民呈现了一场家门口的喜剧盛宴。除演出外，观众可凭票根到指定商家享受餐饮、购物、休闲等优惠。主办方表示后续将推出演唱会、话剧等多类型演出，以文旅新IP助力区域消费中心城市建设。
促消费，乡村是片广阔天地。临邑县组织“以旧换新”巡展小分队深入农村社区，举办“数码年货节”，让政策红利直达田间地头。在“云端”的直播间，电商培训赋能村干部变身“带货主播”，推动本地农产品上行，临邑本土的沙土花生、果蔬等特产借助直播间走出县域。
“首店经济”成为吸引消费客流、提升城市时尚度的关键抓手。自德州万达广场盒马鲜生德州首店开业以来，每天都吸引着大批消费者前来体验。去年底开业的特斯拉德州中心，同样顾客络绎不绝，体验式消费激发购买热情。面对市民消费热情，德州万达广场负责人表示：“今年我们还将引进8至10家首店，让市民有更多的新鲜体验。”
禹城、宁津、乐陵等地也成功吸引一批高质量首店进驻，德百海尔卡萨帝001号店、华为体验店和乐陵中影院线相继落户。2025年德州全市引进首店30余家，为城市商业注入新鲜血液与强劲动力。
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