文创小马“马飙飙”何以走红？-选择山东-中

文创小马“马飙飙”何以走红？

来源：中国经济网2026-01-21 09:37:51

继“哭哭马”走红后，“马飙飙”再度掀起热潮。近日，山东美术馆特展中，一款带着“飘逸长发”，颇显疯感的文创小马爆火出圈。马年新春将至，各类以“马”为元素的文创产品扎堆亮相，而“马飙飙”的脱颖而出，绝不止于文创，更是当代人精神需求的具象化表达，是传统文化与现代情绪的精准契合。

文创产品千千万，“马飙飙”何以走红？

“马飙飙”原型来自齐白石的《如此千里》。原画中的马带着浓密的马鬓和长尾，而这款文创在保留原画抽象风的基础上，大胆强化了视觉特征。尤其是那蓬松凌乱的“长发”，搭配不拘一格的姿态，将一种随性不羁的气质展现得淋漓尽致。

更具巧思的是，它提供了多种颜色与发型搭配选择，扎辫子、双马尾、丸子头应有尽有，既满足了大众的个性化表达需求，也为后续的二次创作留下了充足空间。

当艺术走进生活，文创产品不局限于刻画精美的细节，而在保留传统文化要素的同时，以别具一格的造型、生动有趣的抽象感贴近当代人们的生活。这种转变的背后，折射出的是当代人精神状态的真实写照，是大众对情感共鸣的需求。

在社交平台上，关于“马飙飙”的调侃与共鸣层出不穷。有网友评价这款“潦草小马”像通勤时来不及梳洗打扮的样子，也有网友调侃“这发量比我闺蜜的多多了”，更有不少人觉得它像上班时潦草的自己，有一种平静的疯感。

除此之外，也有人对它进行“二创”，例如其制作的表情包也深受大家喜爱。每一次二创都是一次情绪的再表达，让这只小马成为了大众集体情绪的代表。

可以见得，此类文创产品精准满足了当代人们的精神需求，也反映了人们对其所传达出来的情感价值的共鸣。

如今，快节奏的生活下，无论是打工人还是学生，偶尔搞搞抽象似乎成了面对压力的惯用举措。而这款文创小马的“疯癫”感，恰好迎合了大众的精神需求。这种精神层面的共鸣，让文创产品超越了物质本身，成为一场集体参与的精神狂欢。

故宫文创以其古色古香的华丽感打动人心，而“马飙飙”等系列文创以其疯狂潦草的造型获得掌声。文创产品在细节制作与内核打造上，都在不断创新，但归根结底，都离不开人的需求。

是人赋予文创内涵，也是文创赋予人精神寄托。文创产品的价值，从来不止于工艺与造型，更在于其承载的文化内涵与情感温度。

“马飙飙”走红的背后也需警惕，在魔改文创产品使之出圈的路上，需坚守初心。因为，不是所有产品都能以其抽象感出圈，文创仍需尊重文化，保留文化特色，避免因过于追求流量而失去了文化本质。

我们需要的不仅仅是别具一格的造型，更是其带来的精神价值与情感需求。

“马飙飙”的出圈早已超越了一款文创产品的范畴。它是传统文化创新表达的成功尝试，是当代人精神需求的具象呈现。在这个追求真实与共鸣的时代，文创产品需要既能扎根文化土壤，又能贴近大众情绪，成为连接文化与生活的精神纽带。

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