在地下暗河中玩漂流，穿行在形态各异的天然溶洞间，这个暑假，沂水县萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区成为了避暑的好去处。凭借国家5A级旅游景区的“金字招牌”，这个位于沂蒙山腹地的景区，今年的入园游客比2019年同期增长了近20%，江苏、河南等省外游客的占比更是超过了三成。可创建5A级景区这条路，沂水县却走了5年。山东龙冈旅游集团董秘、财务总监于信波说：“毕竟5A是要国家文旅部审批，有1000多分，然后几百个指标要来卡住我们，我们又是个民营企业，其实我们心里还是比较忐忑的。”沂水县文化旅游发展促进中心副主任王存东说：“溶洞资源是一种比较常见的资源。只有有5A级景区这个金字招牌，咱们才真正由旅游大县变成旅游强县。”

为帮助景区脱颖而出，县财政先后投入近800万元。从绿化、步道的防滑设计，再到洞内灯光的布置，龙冈旅游列出44个大项、118个小项、216个评分点逐一改造提升。省级国有文化资本投资运营平台——山东文投集团又以股权投资的方式，为龙冈增资了1200万元。山东省文化产业投资集团有限公司投资发展部负责人李栋说：“当时龙冈旅游拥有全国首家单体营收过亿的地下溶洞资源，具有很强的上市预期和转板的预期。山东文投集团敏锐地捕捉到这一投资机会，实现文旅产业实体企业与产业资本之间的双赢。”

这次投资极大改善了龙冈的财务状况，之后企业又投入近2亿元为景区提档升级。现在，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区已经成为全省14个5A级景区之一，也是为数不多由民营企业创建的5A级景区。支持文旅产业发展，今年5月，省财政又带领8家省属金融企业和3家省属文化企业与临沂市签订战略合作，带动研学、影视创作等一批文旅项目纷纷落地。临沂市财政局教科文科科长上官修玲说：“我们临沂市是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，缺少的就是和龙头企业的合作。咱们省财政厅履行出资人义务的3家文化企业，拥有丰富的产业资源，推动沂蒙革命老区迎来一个新发展。”

文旅产业彰显城市软实力，也激发出城市发展新活力。十笏园文化街区是潍坊市中心的一张“文化名片”，曾因经营不善，一度变得冷清。2021年，山东广电传媒集团、潍坊市投资集团等企业共同注资2000万元组建运营新公司——山东海天华采。海天华采接管后，成立工作小组，对街区全面提升改造。山东海天华采文化投资有限公司总经理助理于涛说：“我们的目标是把十笏园街区打造成潍坊市的城市会客厅和非遗文化街区，先后打造了两个项目，一个是万印楼，一个是手造博物馆。”

十笏园文化街区一跃成为集美食、文化、旅游于一体的综合街区。仅今年上半年，街区客流就突破250万人，十笏园非遗空间还被文旅部评为2022“全国最受欢迎公共文化空间”。文化赋能，旅游带动。今年省级财政已统筹安排资金4.13亿元，重点用于促进文化旅游消费、支持骨干文化企业发展等。截至7月，省新旧动能转换基金累计投资文化创意类项目52个，投资金额36亿元，带动社会资本投资208亿元。济南大学教授、硕士生导师袁曙光说：“山东省在注重财金联动的同时，加大了对文化软实力的培养，为企业高速的发展引来了大量的金融的活水，这不仅振奋了市场的信心，也为山东省高质量的发展注入了新的活力和动力。”